2013年，廣東省統計局公布數據顯示：規模以上服裝產量56億件，同比增長2.9%，完成工業增加值946億元，同比增長7.3%，增速繼續放緩。

 

　　近日，在順德紡織商會十周年慶典上，多年來專門輔導紡織服裝企業開展電子商務的網盈機構專家孫路弘在會上發言，他說：“近兩年來，越來越火爆的電商行情讓飽受轉型期煎熬的服裝企業看到了希望，但是，由于理念、經營模式、產品、專業團隊能力、企業文化等多種條件的差異，同樣做電商，結果卻千差萬別。”

 

　　“電商改變未來”，童裝品牌叮當貓總經理劉昭對此深信不疑。短短2年的時間，已達到2013年網上銷售占營業額的半壁江山，增長速度遠超傳統的店鋪營銷。

 

　　“飛機、高鐵、互聯網技術都有一個共同的特點——提速。”劉昭分析說，“如何利用先進的信息化管理、智能化設計生產、個性化服務跟上電子商務的快節奏，這就是社會經濟發展對于服裝這一傳統產業提出的新要求。”

 

　　一直以來，服裝產業都是“電商村”的絕對優勢產品。原本從事食品生產的廣東揭陽錫場鎮軍埔村，由于近年來食品加工不景氣，紛紛外出謀生。一些做服裝生意的青年回鄉開淘寶店，去年6月份引起了當地政府重視，通過貸款貼息等多方扶持下，短短半年的時間，400多戶人的村莊，有過半的人開淘寶、天貓店，數量達2000多家，月銷售額過億元，已經形成代工、供貨、物流、培訓和其他配套服務的完善鏈條。

 

　　在“電商村”記者了解到，銷售方向基本都是服裝。26歲的電商協會會長許耿鋒向記者介紹說：“這里的網店大部分做服裝主要有三個原因，一是最初回鄉開店的都是從事服裝生意，二是粵東地區本來就是服裝產業集群最密集的地方，三是服裝倉儲、物流便捷。”

 

　　據了解，揭陽市政府擬將軍埔村打造成“電子商務第一村”。電子商務對于普寧做內衣生產經營的陳放來說沒那么容易。據他介紹，從2011年開始著手開網店，自己不懂，就請人組建一個十來個人團隊。但至今每個月的業績多的時候也就10幾萬元，少的時候甚至3萬元左右，扣除團隊和網店運營成本，一年下來基本上沒有盈利，甚至還要貼補一些。陳放對記者說：“按理說，我們做內衣工廠的，應該很有成本優勢。網上有些1元內褲真不知道他們怎么做出來的。還有更頭痛的，每季為網店專門定制的數十款產品，有一半以上滯銷，日積月累，去年年底庫存大概有數萬套。”

 

　　采訪過程中，和陳放一樣提出疑問的老板不在少數，業績不如陳放的人也大有人在。

 

　　“理想太豐滿，現實太骨感。”經營休閑女裝的澄海新瓏新服飾有限公司總經理蔡創基對電子商務則有另外一番感受。蔡創基介紹說，一方面，開網店費用并不是傳說中那么低。2011年新瓏新開展電子商務，2012年銷售達到2000多萬元。但是各種推廣、團隊、管理費用花掉了近500萬元。成本遠遠超過其利潤。其二，包括流量控制、信息屏蔽完全操控在運營商手中，運營商過于強勢，開網店銷售成了絕對的弱勢群體，已到了被動的地步。另外，就是對原有渠道和代理商的影響。

 

　　去年年底，在粵東紡織服裝研討會上，當地一位紡織服裝產業集群負責人分析認為：“廣東服裝企業電商還處于初級階段，尤其是加工生產型的企業。在產品定位、專業運營水平和供應鏈方面需要做的工作還有很多。電子商務也有成本投入，也有風險，入市一樣要謹慎。”